Die Employer Value Proposition (EVP) ist das Arbeitgeberversprechen: die Summe dessen, was Mitarbeitende bei einem Unternehmen bekommen – und was sie dafür einbringen. Sie beantwortet die eine Frage, die sich jede Kandidatin stellt: «Warum soll ich ausgerechnet hier arbeiten?»
Was in eine EVP gehört
- Vergütung und Sicherheit: Lohn, Zulagen, Vorsorge – die Basis, selten der Differenzierer.
- Arbeit selbst: Aufgaben, Verantwortung, Werkzeuge, Sinn.
- Entwicklung: Weiterbildung, Aufstieg, Lernen im Alltag.
- Team und Kultur: Führung, Umgang, Zusammenhalt – für die meisten der eigentliche Bleibegrund.
- Rahmenbedingungen: Arbeitszeiten, Flexibilität, Arbeitsweg, Infrastruktur.
EVP entwickeln – in vier Schritten
- Innen zuhören: Frag deine Mitarbeitenden, warum sie geblieben sind. Ihre Antworten sind deine echte EVP – nicht das, was das Management gerne hätte.
- Aussen vergleichen: Was bieten die Mitbewerber um dieselben Fachkräfte? Was davon kannst du nicht bieten – und was hast du, das sie nicht haben?
- Verdichten: Zwei, drei Kernversprechen statt zehn austauschbarer Punkte. «Faire Entlöhnung» steht überall; «du siehst jeden Abend, was du gebaut hast» steht nirgends.
- Einlösen und zeigen: Die EVP gehört in Inserate, Karriereseite und Videos – und vor allem in den gelebten Alltag. Eine EVP, die nur auf Papier existiert, fliegt in der Probezeit auf.
Als Arbeitshilfe dafür gibt es unser kostenloses Employer Branding Canvas.
Häufige Fragen zur Employer Value Proposition
Was ist der Unterschied zwischen EVP und Employer Branding?
Die EVP ist der Inhalt (das Versprechen), Employer Branding ist die Arbeit, dieses Versprechen sichtbar und erlebbar zu machen. Ohne klare EVP bleibt Employer Branding Dekoration.
Braucht ein 40-Personen-Betrieb eine EVP?
Er hat längst eine – die Frage ist nur, ob sie bewusst formuliert ist. Wer sie kennt, kann sie in jedem Inserat und Gespräch gezielt einsetzen, statt austauschbare Floskeln zu wiederholen.
Woran erkenne ich eine schwache EVP?
Am Austauschbarkeits-Test: Wenn du deinen Firmennamen durch den des Mitbewerbers ersetzen kannst und der Text weiterhin stimmt, hast du keine EVP, sondern eine Floskelsammlung.